| 地毯行业竞争结构分析 |
| 发布时间：2014-09-02 [返回] |
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| 一、行业内现有企业的竞争
近几年我国地毯行业发展速度较快，受益于地毯行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，地毯行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得地毯行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国地毯行业重新迎来良好的发展机遇。进入2010年我国地毯行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国地毯行业市场竞争也日趋激烈。
二、新进入者的威胁
潜在进入者的威胁可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多元化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。
新进入某行业的企业总会带来新的产能，并意欲获得一定的市场份额，这就给价格、成本，以及投资比率这些竞争必要元素带来了压力。尤其是当新进入者从其他市场通过多元化战略进入这个市场时，它们很可能利用现有能力和现金流来重塑竞争格局。
近年来，我国地毯的需求量增长迅速，国内企业纷纷投资新的项目。地毯行业的新进入者的威胁还包括产品的技术创新，新型的地毯产品由于其质量优势，功能优势，与传统的地毯产品相比，竞争力不可小觑，所以地毯行业的新进入者还是比较多的，威胁也比较大。
三、替代品的威胁
替代品以不同的方式发挥着与某个行业产品相同或相似的作用。替代品无处不在，只不过它们往往被忽视，因为它们看起来与行业产品似乎迥然不同。如果替代品威胁大，行业获利能力就会受到影响。替代产品或服务带来了价格上限，从而限制了行业的获利潜力。如果一个行业没有通过产品性能、营销等手段与替代品拉开距离，其获利能力就会受到影响，增长潜力往往也会受到制约。
替代品不仅会在平稳时期削弱行业利润，也会在景气时降低行业可以收获的利润。近年来，战略研究者十分强调替代品的作用，尤其是在互补效应最显著的高科技行业。当替代品影响到一个行业的总体产品需求时，它们的重要性就会增加。替代品威胁增大或减小的最常见原因往往是技术进步创造出了新的替代品，或改变了行业产品与替代品的性价比。
传统地毯多指用羊毛、蚕丝以手工编织方式生产的地毯。化纤地毯是一种新型铺地材料，它作为传统羊毛地毯的替代品迅速发展。化纤地毯原料来源广泛，可以机械化大批量生产，产品价格低廉，耐虫蛀，易清洗，受到人们的欢迎。我国八十年代大量引进和发展了化纤地毯生产技术，产品质量已达到国外同类产品的水平，对于传统的羊毛地毯的造成了相当大的威胁。
四、供应商的讨价还价能力
供方往往通过提高价格或降低质量及服务的手段，向产业链的下游企业施加压力，以此来榨取尽可能多的产业利润。强势供应商可以收取更高的价格、限定质量或服务标准，或者将成本转嫁给行业参与者，从而为自己获取更多的价值。强势供应商，包括劳动力提供者，可以从某些行业中榨取利润，而这些行业却无法将所增成本转移到定价中去。
1、对地毯生产企业的有利因素：
（1）地毯生产企业尤其是行业中的龙头，拥有强大的品牌效应，品牌的美誉度较高，企业形象信誉较好，因此拥有雄厚的无形资产，这些资产成为地毯生产与供应商谈判的重要筹码。
（2）地毯生产企业的市场需求量大，生产量也较大，生产明显带有规模效应，往往是供应商的主要客户。
2、对地毯生产企业的不利因素：
地产原材料几个的上升以及价格和促销竞争的结果，一方面使地毯生产企业与消费者讨价还价的能力减小，另一方面也是其与经销商讨价还价的能力减小，这种结果必然导致地毯行业利益受到损害、
五、购买者的讨价还价能力
1、产品差异化小，品牌转换壁垒低
地毯行业生产企业实行的是大规模的标准化生产，产品差异化较小，因此消费者品牌转换成本较低。
2、买方市场，行业产品供过于求
由于市场的技术壁垒和资金壁垒都比较低，使得这个市场涌入大量的竞争者，市场竞争非常激烈。
综合以上分析，可以看出产品的差异化小，品牌转换壁垒低，买方市场品牌消费时代的到来，这一切强化了购买者讨价还价的能力，有可能降低价格，要求高质的产品和更多优质的服务，其结果是行业竞争者们互相竞争残杀，导致行业利润下降。
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